近年来，随着我国体育事业的发展及体育爱好者的骤增，国内马拉松比赛的人气呈现出迅猛增长的态势，特别是今年北京马拉松赛3万个名额5天报满——社会大众对马拉松比赛的参与热情高涨。随着路跑运动被越来越多的社会大众认知和参与，进一步激发了社会对路跑专业装备的需求。因此，北京马拉松博览会应运而生，其融合了B2B与B2C两种类型的展会模式，其前瞻性引领中国体育会展业走向更高层面。

　　体育展会细分趋势明显，路跑市场前景可期在不断寻求向专业化和精准化转变的过程中，随着体育展会的主办者不断探索，打造体育细分类别展会已成必然趋势。
　　一般来讲，体育用品业会因运动项目的发展状况、群众普及率、市场化程度、产业集群分布等因素而呈现不同趋势。截至目前，国内先后出现过户外用品、场馆设施、高尔夫运动用品的专业展，体育用品市场专业细分展会不断涌现。不过，从马拉松赛事所延伸出来的路跑用品市场的未来发展趋势来看，伴随着体育用品市场按运动项目向专业、细分市场发展的趋势，路跑市场将成为未来体育用品终端消费市场占据份额较大的部分。

　　参赛人群“高聚合度”，展会B2C优势显现

　　2011北京马拉松赛直接参与人群包含3万名参赛选手、200万名以上观众，汇集了全国专业运动员、路跑俱乐部会员以及热爱跑步的人群。

　　据有关部门调查数据显示，参赛人群中77%的参赛者由30岁以下的青年人组成，87%的参赛者和79%的观众教育程度在本科以上，40%的参赛者和33%的观众月收入5000以上。且非专业参赛选手主要来自于外企高管、公司白领、大专院校、全国路跑俱乐部会员。可见，高学历、高收入青年群体构成了北京马拉松赛主要参赛和观赛人群。

　　此外，聚合度高是此次参赛人群的一大特点，其中35%参赛者是3人以上一起报名，26%的现场观众是为朋友助威，17%的现场观众是为家人助威。这些人都是能够最直接地接触到展会展商，作为展商最关心的，就是有多少人来关注他们的产品，关注他们的品牌。

　　作为B2C为主的展会，北京马拉松博览会除安排展商展示之外，还安排了诸多消费者体验的环节，产品越来越多地融入可以满足消费者需求的科技元素。

　　从这个意义上讲，2011北京马拉松博览会在实现赛事与参与者、企业与消费者等多方互利共赢方面，其模式优势明显，其作用不言而喻。

　　体育产业优化要靠创新和突破

　　2011年是我们国家体育事业和体育产业“十二五”规划的开局之年。当前国内体育战线面临的历史任务，是要推动我国由体育大国向体育强国迈进。“十二五”期间，体育产业发展结构的优化变得尤为重要。

　　作为体育产业的引导性、服务性品牌，体博会要想打造成为世界级体育服务品牌，需要前瞻性思维，独创性理念和突破性举措。

　　在体博会实现“一夏一冬”两个展会的基础上，北京马拉松博览会的开创，一定程度上壮大了体博会的阵营，丰富了体博会的内涵。更重要的是，为体博会未来发展提供了B2C的新思路模式。

　　不得不说，北京马拉松博览会的产生和发展，对于体博会甚至是整个体育产业结构的优化都起到了促进作用。

　　而跑步作为最便利、最有效的健身方式，决定了马拉松身后的路跑产业在中国体育产业的发展过程中必将扮演尤为重要的角色，国际一线体育用品品牌旗下几乎都设有路跑装备的全系产品已说明了这一点。现阶段来讲，北京马拉松博览会想要走得更快、更远，其品牌影响力的扩大、市场化运作的加强是当前面临的主要任务。